断桥铝门窗品牌延伸需注意的三大风险
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断桥铝门窗品牌延伸需注意的三大风险

时间:2016-11-8 作者:好钢钢铁 分享到:

品牌延伸作为品牌运营的一种重要方式,为企业的品牌发展开辟了更大的成长空间。在断桥铝门窗行业,品牌延伸也被作为一种企业经营战略得到了广泛地应用。然而,品牌延伸虽然能减少新产品的市场导入费用和提高新产品的市场认知率,为原有品牌带来新鲜感,增强其活力,但也可能会出现延伸失败的情况,损害原有产品的形象,带来负面影响。

品牌延伸策略运用得当自然能为断桥铝门窗企业带来许多便利与利润,但是如果运用不当,则会给断桥铝门窗企业带来不小的危害,主要是有三大风险:

其一、损害原品牌形象,品牌延伸无非是向上线或下线发展,但当原品牌已经占据市场有利地位,在消费者心中有特殊定位时,突然出现的延伸新产品就会与原品牌定位有所偏差,如果运用不当,还会削弱原品牌地位,损害原品牌形象;

其二、违背消费者心理,原有品牌在市场已有“江湖地位”,在消费者心中也是有一定心理定位的,当品牌进行延伸时,就会动摇在消费者心中的定位,如果运用不当,会让消费者对品牌不满甚至放弃;

其三、联系紧密会产生株连效应,断桥铝门窗企业进行品牌延伸,就会出现一个和原有产品定位有所不同的新产品,而新产品会跟原品牌、原产品有着紧密的联系,一旦运用不当,新产品有问题产生,原品牌和产品信誉也会受到株连。

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